Оригинальные студенческие работы


Реферат на тему управление рекламной деятельностью

Процесс обновления затронул все без исключения политические, экономические и социальные институты. В период перехода страны к рыночной экономике, когда многие производственные предприятия, объединения, концерны и другие организации стали независимыми, нормальное их функционирование в подобных условиях практически невозможно без хорошо организованной комплексной рекламной деятельности.

Реклама сегодня — динамично развивающаяся и наиболее реферат на тему управление рекламной деятельностью область коммерческой деятельности предприятия. Современный уровень насыщенности рынка не позволяет достичь желаемого уровня продаж без информационной поддержки собственной продукции.

Даже самый лучший товар с превосходными характеристиками не может обладать достаточным уровнем конкурентоспособности без предварительной подготовки потребителей. Поэтому в настоящее время актуальность рекламы не вызывает сомнения, играя ключевую роль в развитии рыночной экономики, она также является и ее важным элементом. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу.

Целью данной работы является разработка рекомендаций по совершенствованию управления рекламной деятельностью предприятия. Предметом исследования выступают методологические и организационные аспекты осуществления рекламной деятельности предприятия.

В процессе исследования использовались методы опроса, комплексного экономического, сравнительного и графического анализа. Управление рекламной деятельностью в системе коммуникационной политике предприятия Реклама: Так как реклама является очень широким и многогранным понятием, в мировой практике существует множество определений, по-разному характеризующих.

Большая советская энциклопедия реферат на тему управление рекламной деятельностью рассматривает как: В материалах, опубликованных в 90-х годах, реклама определяется как: Выделим основные черты, коммуникативные характеристики рекламы. Коммуникативный сигнал поступает к потенциальному покупателю не лично от продавца рекламируемого товара, а через различного рода посредников СМИ, разнообразные рекламоносители.

Организация рекламной деятельности предприятия 2 - реферат

Односторонняя направленность рекламного обращения от продавца к покупателю. Ответная реакция получателя может запаздывать на значительные промежутки времени.

Неопределенность с позиции определения эффекта рекламы. Обратная связь в коммуникации а продавец, естественно, ожидает от покупателя решения о покупке носит вероятностный и неопределенный характер. Факт покупки зависит от массы факторов, носящих субъективный характер и практически неподдающихся формализации: Предполагается, что рекламируемый товар является общепринятым и законным.

В рекламном объявлении четко определен спонсор, рекламодатель, субъект, за чей реферат на тему управление рекламной деятельностью и от чьего имени осуществляется реклама.

Изначально, предполагается, что источник рекламной коммуникации — это тот, кто ее оплачивает. Реклама не претендует на беспристрастность. Общепринято, что в рекламном обращении основное внимание уделяется преимуществам рекламируемого товара или фирмы. Броскость и способность к увещеванию. Многократное повторение рекламных доводов оказывает определенное психологическое воздействие на потребителя и подталкивает его к покупке [99, c.

  1. Она специфична для рекламы и является производной от маркетинговой и корпоративной целей фирмы [11, c. Реклама не претендует на беспристрастность.
  2. Изначально, предполагается, что источник рекламной коммуникации — это тот, кто ее оплачивает. Реклама не претендует на беспристрастность.
  3. При этом она выполняет свою специфическую функцию — воздействует на потребителя. Известно, что любая коммерческая организация задается целью — получить прибыль, чтобы можно было не только существовать, но и развиваться.
  4. Поэтому в настоящее время актуальность рекламы не вызывает сомнения, играя ключевую роль в развитии рыночной экономики, она также является и ее важным элементом.

Являясь составной частью коммерческой деятельности предприятия реклама осуществляется планомерно на основе его единой стратегии маркетинга. Разработка рекламы или рекламной кампании осуществляется эффективно лишь при условии, что этот процесс хорошо организован и преследует определенную цель. Постановка главных целей рекламы, а также определение ее задач являются одними из главных звеньев в системе рекламного менеджмента.

Известно, что любая коммерческая организация задается целью — получить прибыль, чтобы можно было не только существовать, но и развиваться. Это реализуется через главную маркетинговую задачу — больше продавать произведенных товаров. А в достижение поставленной цели и решение конкретизированной задачи именно реклама играет существенную роль, поскольку в конечном счете способствует продаже — товаров, услуг или идей. При этом она выполняет свою специфическую функцию — воздействует на потребителя.

Рекламная кампания разрабатывается и проводится под лозунгом главной цели — обеспечить эффективную связь между продавцом предприятием-производителем и покупателем.

Она специфична для рекламы и является производной от маркетинговой реферат на тему управление рекламной деятельностью корпоративной целей фирмы [11, c.

Реклама на современном этапе реферат на тему управление рекламной деятельностью в самостоятельный вид деятельности человека — рекламный бизнес. Залогом его успеха, как и любого другого вида деятельности, является качественное, профессиональное управление с использованием различных методов. Известно, что методы управления — это способы воздействия, тогда возникает вопрос: Поэтому стоит сказать о наличие системы управления, при чем рекламную деятельность следует рассматривать как объект управления, которая испытывает на себе влияние со стороны субъекта управления — рекламного менеджера руководства.

VK
OK
MR
GP